2013年，對于中國來說，令世界矚目，每一步都令人期待：3月，兩會落下帷幕，國家層面順利實現(xiàn)換屆；孕育著無限商機(jī)的城鎮(zhèn)化即將啟動；十八屆三中全會成功召開，持續(xù)35年的改革開放大戰(zhàn)略將進(jìn)入深水區(qū)。對于聯(lián)豐來說，令行業(yè)矚目，每一步同樣令人期待：面對著中國地板行業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境絲毫沒有改善，全行業(yè)下滑頹勢不減的不利形勢，與改革開放同齡的聯(lián)豐頂住種種壓力，在未知中勇敢嘗試，在嘗試中穩(wěn)步推進(jìn)，各項業(yè)績環(huán)比都有較大幅度的增長，這與聯(lián)豐內(nèi)外系統(tǒng)的齊心協(xié)力、靈活應(yīng)對和敢于挑戰(zhàn)密不可分。喊破嗓子更要甩開膀子，聯(lián)豐人一步步的在踐行著自己的“聯(lián)豐夢”。
關(guān)鍵詞：大家居
思辨，可以讓人不斷進(jìn)?。粚W(xué)習(xí)，可以讓人不斷成長；堅持，可以讓人抵達(dá)成功；堅持思辨的學(xué)習(xí)，才能成就一個領(lǐng)域永恒的“王者”?！奥?lián)豐速度”曾是行業(yè)內(nèi)被人津津樂道的話題，而聯(lián)豐持續(xù)高速發(fā)展的事實又不斷牽動著無數(shù)同行關(guān)注的神經(jīng)。固步自封的發(fā)展始終沒有出路，要想變得卓越、領(lǐng)先，就必須善于打破常規(guī)，解放思想，勇于實踐，開創(chuàng)一種全新局面，企業(yè)和品牌才能大有作為。以2006年為轉(zhuǎn)折的變革大幕的拉開，亦奠定了聯(lián)豐在泛南潯地板板塊中舉足輕重的地位。也就在這一年，聯(lián)豐在行業(yè)內(nèi)首次喊出了“再創(chuàng)業(yè)”的口號。以強(qiáng)勢進(jìn)軍強(qiáng)化、實木復(fù)合領(lǐng)域，實現(xiàn)地板三大品類全面覆蓋的產(chǎn)品系統(tǒng)為標(biāo)志，聯(lián)豐全面發(fā)展，不斷書寫木地板領(lǐng)域傳奇經(jīng)歷的歷史畫卷就此展開。2011年至2012年，隨著聯(lián)豐經(jīng)過多年研發(fā)的“全能王”系列和“熱佳能”系列功能性地板的驚艷問世，更令其力倡的“再創(chuàng)業(yè)”口號變得震耳發(fā)聵，響徹市場。這僅僅只是一個開始，永不停歇的聯(lián)豐人于2013年又一次將“再創(chuàng)業(yè)”提升到一個全新的高度，8月，聯(lián)豐進(jìn)軍木門、木飾面等領(lǐng)域，承載著聯(lián)豐人的“大家居”夢想正式起航，標(biāo)志著聯(lián)豐木業(yè)運(yùn)籌兩年之久的資源整合戰(zhàn)略正式邁出第一步。
關(guān)鍵詞：國家專利
2月，聯(lián)豐一舉榮獲三項“國家專利產(chǎn)品”，其中最備受關(guān)注的是全能王多功能實木地板的“國家專利”，這是聯(lián)豐自2011年年底因全能王榮膺“高耐磨木質(zhì)地板國家國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位”以來，再次榮獲的一項頂尖、權(quán)威榮譽(yù)，同時據(jù)市場權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，作為明星產(chǎn)品的全能王自上市以來已經(jīng)成為“功能性實木地板”的代名詞，并以此作為標(biāo)桿引領(lǐng)功能性實木地板未來的發(fā)展趨勢。作為一家始創(chuàng)于1985年擁有近三十年豐富經(jīng)驗的專業(yè)制木企業(yè)，面對不斷變幻的國內(nèi)地板市場，聯(lián)豐地板并沒有認(rèn)為只要做好質(zhì)量就可以贏得市場，如果不能奮勇向前，企業(yè)的生命就無法保持活力，而“變革創(chuàng)新”將在其中起到非常關(guān)鍵的特殊作用?；谙M(fèi)者使用價值和消費(fèi)利益的全方位變革，聯(lián)豐在2006年以來獨(dú)創(chuàng)多項行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，從當(dāng)初的漆層黃金比例4:4:4,到后來的優(yōu)耐特超耐磨技術(shù)，聯(lián)豐一直在引領(lǐng)著行業(yè)的技術(shù)發(fā)展潮流。特別是2011年9月，聯(lián)豐技術(shù)研發(fā)中心投入巨資，集數(shù)十位科研專家，歷時六年研發(fā)的、具有全面綜合性能和絕佳使用價值的新一代實木地板——全能王全新上市，全能王地板獨(dú)家應(yīng)用360金盾技術(shù)，經(jīng)過28道涂覆工藝和紫外光固化工藝，將天然耐磨鈦金材料、防水硅晶材料、TSA抗污因子等功能元素，通過浸潤式油漆微滲透技術(shù)使之形成一個系統(tǒng)的360金盾防護(hù)膜，專有抗污層、黃金比例12層漆面、防水層和穩(wěn)定層，對實木地板實施全方位的均衡保護(hù)。它具有不怕磨、耐刮擦、防水侵、抗變形、凈污漬五項核心功能，全面解決了實木地板在日常使用中遇到的各種常見性問題，由此領(lǐng)銜實木地板進(jìn)入“全能時代”。
一個全能王，五項大滿貫。全能王自上市以來，以無與倫比的功能優(yōu)勢，紅透大江南北，飽獲好評無數(shù)，備受千萬消費(fèi)者的青睞，由此，全能王榮獲“2011-2012年最暢銷功能性實木地板明星產(chǎn)品”，至今其全部功能優(yōu)勢還令眾多競爭品牌無法模仿，不得不說是中國地板行業(yè)發(fā)展史上的一個奇跡。此次被授予“國家專利”產(chǎn)品，也是對聯(lián)豐地板產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力的又一次肯定。
關(guān)鍵詞：誠信十大品牌
秉承著精準(zhǔn)的品牌定位和立體傳播，聯(lián)豐從2006年至2013年，先后榮獲亞洲品牌500強(qiáng)、中國馳名商標(biāo)、中國地板十大品牌、江蘇名牌產(chǎn)品、中國地板十佳品牌、中國消費(fèi)者首選地板品牌、中國家居最具影響力地板品牌、中國十大創(chuàng)新地板品牌、中國地板行業(yè)十大領(lǐng)袖品牌等數(shù)十項榮譽(yù)。這些品牌榮譽(yù)不斷成為新的隱形助力，持續(xù)累加，衍生著聯(lián)豐品牌從優(yōu)秀到卓越的騰飛之路。2013年11月，更是榮獲“中國地板誠信十大品牌”，在聯(lián)豐看來：
誠信就是品牌。品牌是企業(yè)文化的提現(xiàn)，企業(yè)文化的建樹離不開誠信為本，深受消費(fèi)者歡迎的就是品牌，在三十年的發(fā)展歷程中，聯(lián)豐一直致力于打造一個深受消費(fèi)者、渠道合作伙伴喜愛及信賴的品牌，破舊立新，實現(xiàn)品牌騰飛，并為此做出了不懈的努力。
誠信就是產(chǎn)品。沒有特色和亮點(diǎn)的產(chǎn)品，要想在市場立足很難，最終也會淪落為淘汰產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品，不僅會取得非常不錯的銷售成績，還能將品牌提升一個新的高度。將產(chǎn)品風(fēng)格、特色進(jìn)行多元化，不僅是對聯(lián)豐品牌精神的詮釋，更是從價值觀層面去演繹和傳遞，這樣更容易建立品聯(lián)豐牌與受眾心靈的溝通。
誠信就是服務(wù)。服務(wù)是具有無形特征卻可給人帶來某種利益或滿足感的可供有償轉(zhuǎn)讓的一種或一系列活動，現(xiàn)代化的企業(yè)，服務(wù)顯得尤為重要，在三十年的品牌發(fā)展歷程中，聯(lián)豐對消費(fèi)者始終堅持“顧客就是上帝”的服務(wù)理念，將聯(lián)豐打造成為一個名符其實的“服務(wù)王者”。
誠信就是承諾。所謂承諾，就是按照事前約定的去做并兌現(xiàn)自己的諾言。只有講誠信，才會在作出承諾之后，千方百計、想方設(shè)法地去兌現(xiàn)承諾，甚至不惜犧牲自身利益，去兌現(xiàn)承諾，這就是聯(lián)豐三十年屹立于中國地板行業(yè)之根本。
關(guān)鍵詞：合縱連橫
從2011年開始，聯(lián)豐營銷革命每一年都在發(fā)力，每一年都在踐行著質(zhì)的變化和突破，持續(xù)堅持深度促銷計劃路線不動搖，緊緊圍繞“合縱連橫”、“一個中心、兩個堅持、三大突破”的促銷活動整體思路，在活動營銷上表現(xiàn)出前所未有的深度和寬度。2013年，在促銷模式上，活化之前數(shù)年累積的成功經(jīng)驗，堅持工廠團(tuán)購、區(qū)域大聯(lián)動、品牌聯(lián)盟、酒店專場等四條核心路線不動搖。從2011年11月12日開始，到今年的3月23日、5月25日、6月29日、8月4日、9月15日、11月9日，江蘇、浙江、安徽三省的萬人工廠團(tuán)購已經(jīng)走過11季。在外部市場，形成江西、湖北、福建、山西、四川、河南等20省300核心城市為支點(diǎn)的聯(lián)動促銷。除強(qiáng)推品牌聯(lián)盟之外，聯(lián)豐也在優(yōu)化第三種活動營銷模式，即酒店專場促銷，并且每一次都獲取很大的成功，可以說，全國萬人瘋搶聯(lián)豐的畫面一次次的在不斷涌現(xiàn)，2013年度銷量沖刺，實現(xiàn)50%的增長目標(biāo)已毫無懸念。
關(guān)鍵詞：3060大商家大贏家
作為中國地板行業(yè)領(lǐng)軍者的聯(lián)豐地板2013年3月正式在全國強(qiáng)勢啟動 “3060大商家計劃”，針對全國重點(diǎn)市場創(chuàng)建“年贏利30萬的縣級城市單店”和“年贏利60萬的地級城市單店”。為實現(xiàn)這一計劃，聯(lián)豐地板注入了5000萬品牌基金，投入數(shù)十名市場精英，幫助新加盟經(jīng)銷商建立一整套贏利系統(tǒng)，推廣組合化、差異化拳頭產(chǎn)品。從系統(tǒng)銷售模式導(dǎo)入角度，全面協(xié)助經(jīng)銷商打造系統(tǒng)贏利能力。從商業(yè)選址——店面建設(shè)——產(chǎn)品規(guī)劃——渠道拓展——活動引爆——服務(wù)營銷，專業(yè)團(tuán)隊全程協(xié)助銷售，全面系統(tǒng)幫扶經(jīng)銷商，培育經(jīng)銷商系統(tǒng)贏利能力?！皡^(qū)域業(yè)務(wù)團(tuán)隊+市場推廣團(tuán)隊”實現(xiàn)“長期幫扶+重點(diǎn)幫扶”的經(jīng)銷商幫扶體系，既看重即時贏利，又關(guān)注持續(xù)贏利能力的培養(yǎng)。對于核心薄弱市場，依托外腦咨詢機(jī)構(gòu)，系統(tǒng)診斷、定制解決、全面提升。從區(qū)域板塊聯(lián)動角度，實現(xiàn)市場邊際效益共振。聚焦核心資源，聚焦板塊市場，聚焦重點(diǎn)工作，集中一切人力、財力、供應(yīng)鏈整合服務(wù)能力于二、三線市場，實行經(jīng)銷商區(qū)域板塊的營銷聯(lián)動，最大限度發(fā)揮市場資源的交叉影響力作用，實現(xiàn)板塊市場新型模式導(dǎo)入的傳-幫-帶式共振效應(yīng)。
以多年來形成“雙保行動·招商模式”做作后盾，以“3060大商家大贏家”作支點(diǎn)，2013年，聯(lián)豐全國新增近300家渠道商，這在廠商信任度尚不能達(dá)到一種高度默契、行業(yè)招商普遍乏力的前提下實屬難得。傾力打造大商家，以穩(wěn)健著稱的聯(lián)豐發(fā)力也必然掀起地板渠道營銷的新革命、新狂潮。
關(guān)鍵詞：信息革命
2013年是聯(lián)豐著力提升企業(yè)運(yùn)營效益的關(guān)鍵一年，其關(guān)鍵點(diǎn)在于重點(diǎn)改善信息流、物流的綜合流轉(zhuǎn)效率。其中信息流層面主要從流向掌握、節(jié)點(diǎn)控制、組織資源保障上精細(xì)梳理三大“管道”，以此最大限度獲取資金流的使用運(yùn)轉(zhuǎn)效益。從3月份開始，聯(lián)豐歷經(jīng)試點(diǎn)、推廣、強(qiáng)力執(zhí)行三大環(huán)節(jié)，率先在整個行業(yè)使用最先進(jìn)的訂單管理系統(tǒng)，該系統(tǒng)有助于公司對各項經(jīng)營決策的良性把控和快速反應(yīng)，為高層決策優(yōu)化提供建設(shè)性意見。
“這是一個最好的時代！也是一個最壞的時代！”，在這個飛速前進(jìn)、發(fā)展的時代，以智能手機(jī)為載體的移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，“微時代”正式到來。聯(lián)豐地板作為走在時代前端并堅守創(chuàng)新精神的企業(yè)，7月初，聯(lián)豐地板官方微信公眾平臺正式開通，至此，新老用戶都可以關(guān)注聯(lián)豐微信，加入聯(lián)豐地板“微家族”。
作為對實體渠道銷售的有效補(bǔ)充，2013年4月，聯(lián)豐正式進(jìn)駐天貓商城，開啟電商之路，天貓商城官方旗艦店的運(yùn)行，不僅會在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷中搶占市場的制高點(diǎn)，同時也使品牌的發(fā)展如虎添翼，更從容應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)對品牌、渠道、服務(wù)變革驅(qū)動的沖擊，從思維到行動全面導(dǎo)入“互聯(lián)網(wǎng)基因”。
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品創(chuàng)新
2013年，實木、實木復(fù)合、強(qiáng)化三大品類產(chǎn)品線進(jìn)一步得到優(yōu)化，主要表現(xiàn)為強(qiáng)化地板銷量的崛起，以“布拉格”為代表的新一代科技地板大獲市場認(rèn)可。基于提升市場競爭力和適應(yīng)消費(fèi)潮流的需要，2012年，聯(lián)豐就對實木、實木復(fù)合、強(qiáng)化三大產(chǎn)品品類進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整，其中強(qiáng)化的調(diào)整最具規(guī)模，一百多款花色上市，掀起新一輪的銷售狂潮。2013年年中，聯(lián)豐再次對強(qiáng)化品類進(jìn)行全面優(yōu)化，新推出的“布拉格”系列——縱橫質(zhì)感，用木“織就”。作為新一代強(qiáng)化地板先進(jìn)技術(shù)的結(jié)晶，布拉格系列自上市之日起，就獲贊譽(yù)聲一片?！盁峒涯堋奔儗嵞究沟?zé)岬匕逶偬硇鲁蓡T。全面的產(chǎn)品創(chuàng)新駛向藍(lán)海深處。
江山如此多嬌，風(fēng)景這邊獨(dú)好。作為中國地板行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，聯(lián)豐地板在歷經(jīng)29年的發(fā)展歷程中，一直堅持穩(wěn)健經(jīng)營，穩(wěn)扎穩(wěn)打，創(chuàng)享蛇年新局面。
